LINE WORKS理性营销工具：如何科学分配广告预算
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当预算变成一道数学题
市场部的Lisa最近总盯着Excel表格发呆，那串数字就像调皮的孩子，怎么排列组合都不听话。"200万预算到底该怎么分？"她咬着笔帽的样子，活像备考的高三学生。
其实预算分配哪有那么玄乎？就像煮一锅好汤，关键要掌握火候和配料比例。我们把营销活动分成三个温度档：
小火慢炖：品牌建设
建议拿出30%预算做品牌内容。就像煲汤底，虽然见效慢，但能培养客户的"味觉记忆"。某母婴品牌连续半年在育儿社区输出专业内容，转化率后来竟比直接投放高47%。
中火翻炒：效果广告
这部分可以占50%预算。重点监测点击成本和转化率两个核心指标。有个小窍门：把同类型产品广告做成"连连看"式的对比图，某3C品牌用这招让点击率暴涨2倍。
大火爆炒：促销活动
剩下20%预算留给促销节点。但要注意时间杠杆效应——双11前两周的预热投放，往往比当天撒钱更划算。某美妆品牌把70%促销预算用在预热期，ROI比同行高出3.8倍。
当然啦，具体比例要根据行业特性微调。就像四川火锅和广式煲汤，虽然都用火，但配方完全不同。下次看到预算表头疼时，不妨先问问：我们到底在煲汤还是炒菜？
最后分享个小工具：用LINE WORKS的投放分析功能，可以实时看到不同渠道的"火候"表现。上周帮某客户调整后发现，他们以为的"小火"版块，实际正在闷声发大财呢！
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